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Videogiochi di lusso, un trend in crescita: cosa sono e quali brand ci stanno puntando

Gamer mentre sta giocando- Credit: iStock

COSTUME E SOCIETÀ24 luglio 2021

Videogiochi di lusso, un trend in crescita: cosa sono e quali brand ci stanno puntando

di Melissa Viri

Il mercato globale dei videogiochi è in costante crescita da anni e i colossi della moda e del lusso hanno iniziato ad affacciarsi, ecco come si stanno muovendo...

Il mercato globale dei videogiochi è in costante crescita da anni e i colossi della moda e del lusso hanno iniziato ad affacciarsi anche a questo bacino di potenziali clienti.

Videogiochi e alta moda: un matrimonio possibile

Il 2020 è stato un anno eccezionalmente positivo per il mondo dei videogiochi, grazie anche al lockdown globale, ma sono ormai decenni che il settore è in grado di fatturare cifre sempre più alte. Ormai appartiene al passato l'idea dell'appassionato di nerd e fuori dal mondo: oggi la diffusione degli smartphone ha portato una vera e propria console da gaming nelle mani di tutti. Il mondo dell'alta moda si è da tempo affacciato a questo mercato, proponendo partership con le software house, giochi a tema fashion e molte altre iniziative, come oggetti e ricompense in game ispirate a collezioni di moda dei marchi più noti.

Videogiochi di lusso: da Gucci a Vuitton

Le iniziative dei marchi della moda nel mondo del gaming si sono moltiplicate in anni recenti. Gucci ha addirittura lanciato la piattaforma Gucci Arcade, in cui è possibile giocare a una serie di videogiochi dallo stile retrò ispirati dalle collezioni della casa di moda. Altri big del settore, come Prada e Valentino, hanno realizzato iniziative simili. Louis Vuitton ha invece pubblicato online un endless runner, un genere di corsa ad ostacoli molto popolare fra i mobile gamer.

 

In alcuni casi è possibile, come ricompensa per i giocatori più abili o più fortunati, vincere addirittura dei capi delle collezioni più recenti. Non mancano anche giochi ispirati direttamente al mondo della moda, in cui è possibile far indossare al proprio personaggio le creazioni degli stilisti più celebri, con tanto di marchi e sponsor in bella vista.

League of Legends e Louis Vuitton

League of Legends è uno dei giochi multiplayer online più noti al mondo: i tornei sono diventati un fenomeno globale e i pro gamer, ovvero giocatori professionisti, hanno raggiunto fra i giovani il livello di popolarità di calciatori e altri sportivi. Vuitton ha realizzato, in occasione dei mondiali 2019 di League of Legends, un originale baule per trofei per la Coppa del Mondo, la Summoner's Cup.

 

Vuitton ha realizzato anche una capsule collection dedicata proprio a League of Legends, attirando l'attenzione sia dei gamers e dei collezionisti che degli appassionati di alta moda e unendo due mondi che fino a pochi anni fa apparivano quasi inconciliabili.